Het merk vtwonen bestaat inmiddels zestig jaar, heeft een naamsbekendheid van 83 procent en bereikt maandelijks zes miljoen lezers op print en online. Het bundelen van de verschillende home-decotitels onder deze noemer, is dus een strategische zet. Wonen Landelijke Stijl heet voortaan vtwonen Landelijk, de titels Eigen Huis & Interieur en Stijlvol Wonen gaan samen verder onder de naam Stijlvol Wonen, een high-end designmagazine.

Ook op het vlak van de dagelijkse werking werd er een hervorming doorgevoerd. Zo werden de Nederlandse en Belgische redacties samengevoegd, en werken de vaste en freelance redacteurs niet alleen titel-, maar ook kanaaloverschrijdend. Andrea legt uit: “De ene dag maak je een binnenkijker voor vtwonen, de andere dag schrijf je een rubriek voor Stijlvol Wonen. Dat geldt ook voor de kanalen: print, online, nieuwsbrieven en sociale media. Het draait om synergie. Onze sociale kanalen bereiken samen anderhalf miljoen geïnteresseerden, de website trekt maandelijks anderhalf miljoen bezoekers en ons tv-programma Weer verliefd op je huis blijft razend populair. Elk kanaal heeft zijn eigen functie, maar samen vertellen ze één verhaal. Dat is wat ons 360° maakt.”

Maar hoewel digitaal sterk groeit, blijft print belangrijk. Sterker: Andrea ziet een nieuwe waardering voor tijdschriften: “Print zat even in een dip, maar inmiddels bieden fysieke magazines mensen een rustmoment in een steeds digitalere wereld. Het is dat moment op de bank, met een kop koffie, waarin je je kunt laten inspireren zonder die druk van online.”

De missie van vtwonen gaat verder dan alleen het inspireren van lezers en potentiële kopers. “We willen een veilige haven bieden”, zegt Andrea. “Ik merk dat mensen in deze onrustige tijd behoefte hebben aan een safe place, een plek om zich terug te trekken in hun eigen, veilige huis. Dat zie je aan de interesse in zachte materialen, warme kleuren en comfortabele interieurs.”

Daarnaast werken Andrea en Annelies aan een vtwonen-community, waar fans elkaar kunnen ontmoeten en ideeën kunnen uitwisselen. Hoewel de vt wonen&designbeurs vandaag niet meer levensvatbaar is, wordt er wel over pop-upevenementen of andere vormen van fysieke beleving rond vtwonen nagedacht.

Het merk wil zichzelf blijven heruitvinden en blijven inspelen op trends, zonder de kernwaarden te verliezen. “Zolang mensen met wonen en interieur bezig zijn, zal
vtwonen een rol spelen. We zijn niet alleen een merk, maar dé smaakmaker en gids voor iedereen die van zijn huis een thuis wil maken.”